市招的意思

词目：市招拼音：shì zhāo基本解释：3.市招，往白里讲就是手写的商铺招牌。读中国古画，画面上凡有店肆的地方，常有“茶”字、“酒”字；读古典文学著作，那上面就更多了，什么快活林、紫极阁、明镜轩、鸿锦坊。市招的起源恐怕很难考证，很可能有商铺就有了市招，总之源远流长。 　开铺子的人都需要招牌，不需要的是游走街巷的小贩。写市招跟时代有关，如果像《清明上河图》上那样，太平盛世，商业就会发达，商铺一多，有一手好字的人自然就会得更多润格。反之，若饥日连年，兵荒马乱，店铺自会萧条，店铺休业还要市招做什么？市招虽说都是目的性很强的字，单刀直入，某某店，某某铺，但若要心平气和地仔细看看，其实都是些好字，都是书家卖完气力才出手的，真草隶行，欧柳颜米，各体味道都有。我小时候住在上海，最喜欢走南京路，走一趟，可以拣回很多字，回来练练，这样可以省下买字帖的钱。名人手迹，是求者最看重的。官越大越好，一来可以借名，二来给人此店与某大官相连的印象，无形之中起了保护伞的作用。举个例子，比如蒋介石给某澡堂写个招牌，谁还敢小视这个澡堂呢？当然，蒋介石没有写过招牌。大书家也是极受人青睐的。如民国初期，大书家沈曾植应求写“宝记照相馆”，这一写抵过数月俸银，于是，一些前清遗老都写，像光绪的老师陈宝琛，状元陆润痒，翰林汪洵等等都写，谁不知钱好？写多了甚至不顾士大夫的体面。像陆润痒就写过不少酱菜铺的名字，至于汪洵就写得更多了，早年听我爷爷开玩笑：他就差大葱摊没写了。求市招的人也不是见名人名家就往前上，除了字好外，人也要好，你想谁愿意找贪官、汉奸、卖国贼做自家门面？除了“政治”上没问题，有时书家的名字也很重要，上世纪三十年代，有一个邓姓的书法家很有名，可是很少有人找他，为什么？因为他叫“粪翁”，自家的金字招牌上刻个烫金的“粪”字总不好看。后来，他改名了，叫邓散木。早岁，我有一个远房长辈开了一家工厂，有人建议请林散之写厂牌，他思考再三，没同意。问他他才说：我开厂最重要是合心聚力，可每天所有的人一进厂都要读“散之”。好的市招能给商铺增添光彩，甚至看后令人肃然起敬，像沙孟海的“华东大厦”，像刘海老的“金陵饭店”，像林散之的“亨德利钟表店”，皆是功力非凡，过目难忘，各具况味。说到“亨德利”，林散老为这三个字还口占过打油诗——知我识字索我字，我字哪能比我诗。握笔直书外国名，不在竞说烦文辞。如今，随着时代的进步，这种用书法的方式书写的市招渐渐少了，要什么字体什么样式，直接从电脑里取就可以了，再佐以各种材料、灯光，真是琳琅满目，异彩纷呈。谁能想到，这千年传承的手写市招，会失落在我们这个时代？其实，时代就是这样，每做出一次飞奔，一次跨跃，都会有很多东西从我们思想的书架上下架，并且会封存在我们的记忆中。